“把女朋友放进盒子里制止打架”，广告创意不应触及合法利益

▲相关行李箱。图片/上游新闻 近日，某箱包品牌在平台上发布了一段营销视频，引发争议。据Upstream News报道，视频显示一名女模特蜷缩在一个大手提箱里，然后拉开手提箱的拉链，并在里面装上文案。 “怎样才能打破冷战的僵局？自从我给女朋友买了这个大行李箱后，她就再也没有跟我吵过架，我很高兴。”该广告一经发布就引起争议。不少网友指出，此类照片用于娱乐营销，无论是拍摄角度还是文字内容都非常不合适。这段广告视频引起争议也就不足为奇了。把女朋友放在盒子里很容易让人想起犯罪现场，这无异于一种虐待。同时，它又非常类似于一种物化，将女性视为可以“适应”和“改造”的对象。”，将原本应该平等的亲密关系还原为可以控制和操纵的关系模式。这样的表达不仅轻率地化解了真实的情感冲突，而且无形中强化了不健康的性别想象，让人更加不舒服。可见涉事品牌是杰克斯包。此事曝光后，JC箱包官方人员表示，事件已解决，涉事人员受到制裁。对于视频的初衷，该品牌表示，虽然品牌将此次事件定性为个别员工的不当行为，但品牌本身也可能存在一些认知模糊，如果广告成功地通过了策划、拍摄和发布阶段，则意味着他的创意不合格。完全是“偶然”的，但在某种程度上得到了容忍和认可。这也意味着相关内容的边界感和价值判断可能不会被认真考虑。值得注意的是，类似的冒犯民意的广告近年来屡见不鲜。例如，一些广告跟踪一名女性，然后给她卸妆湿巾。画面中她用水擦脸，变丑，最终赶走歹徒。这些广告背后的常见问题是相似的。他们认为自己很有趣，但他们并不期望跨越已经基本的界限，将偏见、刻板印象，甚至不愉快的情况包装成“创意”，试图吸引和传播注意力。看似“玩笑”，实则是一群女性的“布尔拉”，对她们的处境缺乏起码的同理心。对于提出“女性化包装”理念的品牌来说，其反应可能不仅仅是惩罚员工。他们还需要了解公众的关注点并深入思考他们的营销模式。更多品牌应该记住，创造力很重要，但对限制的恐惧和对人的尊重比创造力更重要。撰稿/编辑：蒋诚（媒体专业）/审稿：柯锐/王欣