这已经是第三次涨价了！老字号店多款金饰品价格一夜涨20% 引发调价前“抢购”-新京报

10月26日上午，老铺金价如期上涨。这是今年第三次涨价。新京报贝壳财经记者发现，京东、天猫旗舰店多款复古纯金饰品价格涨幅明显，部分畅销款涨价幅度超过20%。一件重约14.2克黄金的古董三元金豆吊坠从19100元上涨约25%至23850元。每克折算价格从约1,345元上涨至约1,680元。另一款热销的黄金钻石串珠锁骨链也同时涨价。 8.0克型号售价从12200元涨至14550元，涨幅约19%。这相当于价格从每克约1,525元上涨至约1,819元。调价前，记者注意到，涨价通知引发了新的“最后关头”。10月23日，在老铺黄金线下店排队等候的消费者徐某告诉记者，由于该产品网上缺货，他决定乘坐高铁排队等候。当记者走访涨价前的北京SKP时，原金店内出现了“抢购”队列。老铺的各种黄金饰品一夜之间上涨了20%以上，增幅远高于涨价幅度。 前两个。老铺黄金通常每年调整两到三次价格。这是今年以来第三次密集涨价。 2、8月，热门配饰价格普遍上涨1000元至3000元，涨幅5%至13%。此次价格调整幅度较前两次明显扩大。例如，一款18.2克的葫芦形钻石吊坠价格上涨了3400元（约 12.5%），从8月份的27,130元增至30,530元。这一次，增加了价格再次上涨至37,300元，上涨6,770元（约22.2%）。今年刚推出的7个模板南瓜吊坠，至今还没有看到太大的增长。天猫旗舰店数据显示，一款重约22.39克黄金的珐琅七子葫芦吊坠价格从31400元上涨至32980元，涨幅约5%。此次调价后，价格再次上涨26%至41550元。不过，目前网上商店正在推出“买1000送100”的促销活动，大约有10％的折扣，但许多热门商品，例如金珠和简单的金南瓜，仍然被抢购一空。调价前是否会出现新的“抢购”？物价上涨是否会造成稀缺感和紧迫感，从而刺激消费？受官方涨价通知影响，老铺黄金线下门店在调价前出现新的“最后一刻抢购”。上周，该公司多家线下门店普通金j均售空。珠宝首饰、网上平台也因缺货而下架了很多商品。记者走访天猫旗舰店时，常见的黄金首饰大多已下架或显示缺货。有时它们会很快补货并售空。尽管10月23日国际金价下跌，但并未影响消费者在涨价前的购买意愿。当天记者探访北京SKP时，排队等候的人有40至50人。工作人员表示，队伍至少持续了50分钟，部分金色款式已经售空。 Kuni Neko 商店里也有人排队。没有折扣，但等待时间超过30分钟。在会场排队等候的消费者徐某告诉记者，该产品在网上已经缺货，所以他乘坐高铁排队购买。据业内人士透露，优惠券兑换活动与预期相结合价格上涨带动老铺线下黄金销售密集增长。今年以来，黄金“固定价格”产品因调价延迟，较“克重+人工成本”模式出现了暂时的价格反转。素有“黄金行业的爱马仕”之称、主要涉足原材料价格的老铺金在中报中表示，受金价快速持续上涨影响，报告期内公司毛利率小幅下降至38.1%左右。盘古智库高级研究员江瀚此前接受记者采访时表示，老铺主要黄金产品增速仍低于同期黄金商品增速，留有价格调整空间。 “品牌通过适度可控的提价，营造稀缺感和紧迫感，从而刺激消费和业绩增长。”不过，他认为从长远来看，品牌将依赖价格上涨而不会创新。他警告说，最大的风险是，如果消费者忽视产品和质量，就会转向其他品牌。如果我们看一下门店的京东格言，老字号店里的热门金饰品价格大多在1万到6万元之间，有的饰品售价超过80万元。老铺金2025年中报显示，上半年营收达123.54亿元，同比增长251%。净利润22.68亿元，较上年同期增长285.8%。调整后净利润23.5亿元，同比增长291%。截至6月30日，老铺黄金拥有门店41家。今年上半年，老铺金单个商场平均销售业绩为4.59亿元。耀科研究院院长周婷认为，此次黄金珠宝品牌涨价，说明国内黄金品牌正在学习奢侈品王牌 不过，目前国产品牌的溢价水平仍处于“大众品牌区间”，与真正的奢侈品牌存在明显差距。老铺金并不是唯一一家通过库存配置筹集资金以扩大门店、库存和提高其他价格的公司。 10月以来，国际金价持续上涨，国内黄金市场情绪高涨。 9月底，周珊珊完成了部分“标价”珠宝的价格调整，涨价约10%。周大生部分固定价产品涨价6%至10%，有的甚至达到30%。周大福计划在10月底前上调固定价格黄金产品的价格，预计涨价幅度为12-18%。在业内，这被认为是近十年来罕见的黄金首饰价格大幅上涨的时期。不少企业表示，主要原因是价格上涨是“金价持续上涨的成本影响”。近期，国际金价持续高位震荡。 10月21日晚间，现货黄金价格一度跌破4200美元/盎司，单日跌幅约为3.8%，但此后市场略有企稳。 10月22日，老朴金与摩根士丹利、高盛签订股票发行协议，以每股732.49港元的发行价购买公司已发行H股。公告称，计划发行371万股新H股，约占总数的2.66%。对于募资目的，老铺黄金列出了三个要素。首先，70%用作储备金。二是10%用于门店扩张、选址优化以及现有门店面积的扩大。第三，20%将用于补充营运资金和一般公司用途。自2024年6月在香港IPO以来，老铺黄金股价一路上涨，收今年 7 月触及 1,108 港元高点，随后进入调整。截至10月26日发稿，股价报694港元，公司市值约为1198亿港元。新京报贝壳财经记者曲筱祎、编辑岳彩洲纠正刘军